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诺基亚转投Andriod意在逆袭低端市场

时间:2019-05-15 01:28:45 来源:互联网 阅读:0次

马晓芳

坚持了这么多年的诺基亚,终究还是向Andriod阵营屈服了。当地时间早上8点半(北京时间下午3点半)MWC(移动通信大会)3号馆被全球媒体挤得水泄不通,以至于连站的地方都很难找到。

在这次发布会上,诺基亚终究发布了众望所归的Andriod,但这比外界的期待晚了数年,而且这次发布是诺基亚已被微软收购之后,相当因而微软Windows Phone体系的嫡系公司,因此格外引人注目。

问题是,晚了这么多年之后,此时才推出Andriod的诺基亚还有机会吗?

嫁接了WP的Andriod

此次诺基亚推出了三款Andriod,分别是X、X+和XL,定位中低端,价格分别为89、99和109欧元,在如今竞争剧烈的智能市场,这三款产品的价格都极具竞争力,配置的X,折合人民币仅为740元。

《财经》了解到,诺基亚X系列采取的基于Andriod系统的诺基亚X软件平台,简单来说,类似于Kindle上定制的Andriod系统。这意味着该平台虽然有Andriod基因,但并不是纯正意义的Andriod。

诺基亚X平台可以兼容上百万Andriod应用,用户可以通过诺基亚应用商店、第三方应用商店和SD卡下载安装等多种方式下载和使用Andriod运用。这一点上与其他Andriod差别不大。

但是,与众不同的是,诺基亚在这款中加入了Windows因素。首先,从用户体验上来说,用户将看到的是一个类似Windows Phone的界面,也就是说,用户将在一款看上去很像Windows Phone的上使用各种Andriod应用。

其次,诺基亚X平台与普通Andriod还有更本质的区别:诺基亚用微软的软件云服务取代了谷歌反服务。具体来说,包括诺基亚地图Here、诺基亚音乐MixRadio、微软必应搜索、微软存储服务、Skype取代了通常Andriod上的谷歌地图、谷歌音乐、谷歌搜索、Google Drive以及Google Voice等。

由于国内的Andriod系统本身就屏蔽了谷歌服务,因此对国内用户来说,诺基亚的这1改变对国内用户影响不大。

诺基亚前CEO、现高级副总裁艾洛普表示,诺基亚的业务中心依然是Lumia产品线,诺基亚X系列的目标用户是全球新兴市场的新用户,目的是为了获得下一个10亿智能消费者。

诺基亚还有机会吗?

早在被微软收购之前,几近诺基亚的每次采访都会被问到,是不是有计划推出Andriod,但这个问题总是被诺基亚高管明确否认,诺基亚高管的理由是,诺基亚认为Andriod市场没有差异性,诺基亚希望做出与其他厂商不同的产品。

但结果是,诺基亚押宝Windows Phone的做法目前来看属于战略失误。由于Windows Phone的生态系统始终没有建立起来,虽然诺基亚的几款Lumia系列销量不错,但Windows Phone还是没能成为跟iOS和Andriod三分天下的操作系统。

据调研公司的数据,Windows Phone的市场份额一直在5%左右徘徊,而iOS和Andriod拿下了接近95%的份额。实际上,即使Windows Phone能三分天下,依照乐观估计,诺基亚能拿下其中50%的份额,诺基亚也无法维持当年的盛况。

2013年9月,诺基亚终究以72亿美元的价格被微软收购,但正如摩托罗拉被谷歌收购一样,作为一家软件公司或者互联公司,如何让一家深陷亏损泥潭的硬件终端公司扭亏是一个重大考验,甚至可以说,至今还没有成功案例。

如果是几年前推出Andriod系统的,虽然竞争激烈,相信凭仗诺基亚的品牌依然能取得不错的收入和份额,但在今天,诺基亚还有机会吗?

根据IDC的数据,三星目前凭借39.5%的市场份额成为智能市场当之无愧的老大,苹果虽然有所下滑,但到2013年第四季度为止,市场份额仍然有12.9%,在低端智能市场,厂商们竞争激烈,中国市场更加突出。

不过,毕竟诺基亚的品牌影响力和用户基础仍然存在,虽然是小试牛刀,但相信诺基亚的Andriod仍将在市场引发震动。

特别是500~1000元上下的千元智能机系列,向来是厂商的兵家必争之地,也是很多厂商范围和利润的重要来源。

以中国市场为例,诺基亚X 系列的推出,将直接冲击三星的中低端市场,并且与小米的红米、华为的荣耀等系列兵戎相见。

诺基亚能否成功逆袭?面对这个曾经的巨头,相信不少厂商要重新布局了。

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